เจาะตลาดจีน-Break into a Chinese Market

รหัสสินค้า: 000680

รายละเอียด:
นับตั้งแต่เปิดประเทศมาได้เพียงแค่ 30 ปี จีนได้ขีดเขียนประวัติศาสตร์หน้าใหม่ของโลกไว้มากมาย ตั้งแต่การเป็นฐานการผลิตสินค้าที่สำคัญของโลกนานัปการ ขณะเดียวกัน ด้วยประชากรกว่า 1,330 ล้านคน และการขยายตัวของรายได้เฉลี่ยต่อหัวที่สูงอย่างไม่เคยเป็นมาก่อน จีนได้ผันตัวเองมาเป็นสังคมแห่งการบริโภค โดยเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในหลายกลุ่มสินค้า ตั้งแต่สินค้าขั้นปฐมที่เป็นวัตถุดิบป้อนโรงงานอุตสาหกรรม ไปจนถึงสินค้าอุปโภคบริโภค และแม้กระทั่งสินค้าฟุ่มเฟือยที่มีแบรนด์ชั้นนำของโลก
อาคารสูงที่ผุดขึ้นในเมืองหลักและกระจายไปยังเมืองระดับรองดูจะเป็นสิ่งที่คุ้นตาสำหรับผู้มาเยือนจากต่างแดน ในด้านการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานและสิ่งอำนวยความสะดวก ผมรู้สึกว่าจีนได้ทุ่มเททรัพยากรสร้างประเทศอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย การก่อสร้างถนนปีละหลายหมื่นกิโลเมตร สะพานนับร้อย ... การเดินท่อก๊าซหลายพันกิโลเมตรข้ามประเทศ ดูจะเป็นเรื่องง่ายสำหรับวิสาหกิจจีนไปเลย ผมได้พบผู้ประกอบการและนักท่องเที่ยวไทยหลายคนที่ได้มีโอกาสมาเยือนหลาย ๆ เมืองในจีนอีกครั้งหลังจากที่ห่างเหินไปเป็นเวลานาน ทุกคนต่างทึ่งในวิสัยทัศน์และการก้าวกระโดดของสิ่งปลูกสร้างต่าง ๆ จนไม่สามารถจำภาพบ้านเมืองเดิม ๆ ได้เลย
จีนจึงเป็นตลาดใหญ่ที่ยั่วยวนใจผู้ประกอบการทั่วโลก ผมตั้งใจว่าในระหว่างที่รับตำแหน่งเป็นกงสุล (ฝ่ายการพาณิชย์) ประจำนครเซี่ยงไฮ้ จะทำตัวเป็นกลไกเล็ก ๆ ช่วยเสริมสร้างและส่งผ่านข้อมูลเกี่ยวกับตลาดจีนไปยังผู้ประกอบการและผู้สนใจของไทย โดยรวบรวมบทความที่เขียนไว้ตลอดปีที่ผ่านมารวมเล่มให้สะดวกแก่การพกพาและหยิบอ่าน ทั้งนี้รายได้หลังหักค่าใช้จ่ายจากการจำหน่ายหนังสือนี้จะนำไปบริจาคให้แก่องค์กรการกุศลต่าง ๆ ตามแต่ความเหมาะสมต่อไป
ผมขอขอบคุณนักวิชาการและผู้ประกอบการไทยและจีนที่ให้ข้อมูลและมุมมองความคิดเห็นผ่านหลายเวทีและโอกาสมาโดยตลอด นอกจากนี้ บทความที่ท่านจะอ่านต่อไปนี้จะไม่มีคุณภาพเช่นนี้ไปได้ หากผมมิได้รับการสนับสนุนจากเพื่อนร่วมงานในสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้ ที่สละเวลาอ่านและตรวจทานสาระและคำผิด


เนื้อหาแบ่งออกเป็น 4 ส่วน
ส่วนที่ 1 ภาพรวมเศรษฐกิจ
สรุปภาวะเศรษฐกิจในจีนปี 2550 และทิศทางในปี 2551
ส่วนที่ 2 สภาพตลาดย่อยในแต่ละอุตสาหกรรม
– ตลาดสั่งตัดเย็บเสื้อผ้าในนครเซี่ยงไฮ้
– ช่องทางจัดจำหน่ายสมัยใหม่ในจีน : อดีต ปัจจุบัน และอนาคต
– ก้าวแรก การพัฒนาวงการกีฬาจีน สู่อุตสาหกรรมโลก
– มารู้จักสุดยอดโครงการออกแบบก่อสร้างของจีนกันเถอะ
– ธุรกิจออกแบบและก่อสร้างของไทยในตลาดจีน – มืดมนหรือสดใส
– มารู้จักธุรกิจสปาในจีนกันเถอะ
ส่วนที่ 3 เทคนิคการจัดการต่าง ๆ
– ทำธุรกิจอย่างไรใน “ตลาดที่ดีพอ” ในจีน
– จับตลาดผู้บริโภคจีนไหนดีจึงจะรวย
– ข้อควรปฏิบัติในการเดินทาง
ส่วนที่ 4 เมืองแห่งการค้าขาย (นำเสนอแต่ละเมือง)
– ไปเซี่ยงไฮ้...มหานครแห่งอนาคต
– เมืองซูโจว...สวรรค์บนดินอีกแห่งหนึ่งของจีน
– ฉงชิ่ง (Chongqing) ...มหานครแห่งซึกตะวันตกของจีน
– เมืองต้าเหลียน (Dalian) ประตูการค้าสู่อีสานจีน
– หังโจว...เมืองหญิงงาม