การจัดการการตลาด/Marketing Management

รหัสสินค้า: 000167

รายละเอียด:
การจัดการการตลาด/Marketing Management
Phillip Kotler & Gary Armstrong

Descriptions:
หนังสือเล่มนี้ได้การบูรณาการองค์ความรู้ทางการตลาด ครอบคลุมเนื้อหาโดยสมบูรณ์ มีความทันสมัยพร้อมยกตัวอย่างประกอบการอธิบายเพื่อให้ผู้อ่านสามารถทำความเข้าใจได้ง่ายขึ้นภายในเล่มได้แบ่งเป็นตอนใหญ่ๆไว้ 5 ตอน คือ ความเข้าใจการจัดการการตลาด การวิเคราะห์โอกาสทางการตลาด การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด การกำหนดข้อเสนอทางการตลาดและการจัดการและส่งมอบโปรแกรมการตลาด

Table of Contents:

ตอนที่ 1 ความเข้าใจการจัดการการตลาด
บทที่ 1 การตลาดในศตวรรษที่ 21
บทที่ 2 การปรับตัวทงการตลาดสู่เศรษฐกิจใหม่
บทที่ 3 การสร้างความพอใจ คุณค่า และการรักษาลูกค้า
ตอนที่ 2 การวิเคราะห์โอกาสทางการตลาด
บทที่ 4 การวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาด
บทที่ 5 การรวบรวมสารสนเทศและการวัดอุปสงค์ของตลาด
บทที่ 6 การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด
บทที่ 7 การวิเคราะห์ตลาดผู้บริโภคและพฤติกรรมผู้ซื้อ
บทที่ 8 การวิเคราะห์ตลาดธุรกิจและพฤติกรรมการซื้อ
บทที่ 9 การแข่งขัน
บทที่ 10 การแบ่งส่วนตลาดและการเลือกตลาดเป้าหมาย
ตอนที่ 3 การพัฒนากลยุทธ์การตลาด
บทที่ 11 การวางตำแหน่งและสร้างความแตกต่างข้อเสนอทางการตลาด
บทที่ 12 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
บทที่ 13 การตลาดระดับโลก
ตอนที่ 4 การกำหนดข้อเสนอทางการตลาด
บทที่ 14 การกำหนดกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และตราสินค้า