รายละเอียด:
หลักการตลาด / Principles of Marketing
การตลาดเปรียบเสมือนหัวใจขององค์กรธุรกิจ และเป็นองค์ประกอบหนึ่งที่สำคัญในการแข่งขันเพื่อความเจริญเติบโตขององค์กร การบริหารจัดการทางด้านการตลาดที่ดีต้องอาศัยความสามารถทั้งในเชิงศาสตร์และศิลป์ในการบริหารจัดการกลยุทธ์และนโยบายทางการตลาดให้เข้าได้กับสภาพแวดล้อมต่าง ๆ ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว
หนังสือ “หลักการตลาด (Principles of Marketing)”เล่มนี้ มุ่งให้ความรู้เกี่ยวกับแนวคิดและทฤษฎีทางการตลาดพื้นฐานที่สำคัญ นำเสนอเนื้อหาและทฤษฎีทางการตลาดในรูปแบบที่สั้น กระชับ และง่ายต่อการทำความเข้าใจ
-
ครอบคลุมเนื้อหาวิชาหลักการตลาดในระดับปริญญาตรี และสามารถใช้อ่านเพื่อปูพื้นฐานการศึกษาวิชาหลักการตลาดในระดับปริญญาโท
-
นำเสนอเนื้อหาและทฤษฎีทางการตลาดในรูปแบบที่สั้น กระชับ และง่ายต่อการทำความเข้าใจ
-
สอดแทรกแนวคิดและวิเคราะห์ประเด็นการทำการตลาดแบบเป็นขั้นตอน
-
มีกรณีศึกษาจากบริษัทชั้นนำที่ดำเนินธุรกิจทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ
สารบัญ
บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาด
บทที่ 2 การตลาดกับสิ่งแวดล้อม
บทที่ 3 การบริหารการตลาด
บทที่ 4 การแบ่งส่วนตลาด
บทที่ 5 พฤติกรรมผู้บริโภค
บทที่ 6 การจัดการข้อมูลข่าวสารทางการตลาด
บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์
บทที่ 8 ราคา
บทที่ 9 ช่องทางการจัดจำหน่าย
บทที่ 10 การส่งเสริมการตลาด
กรณีศึกษาที่ 1 บริษัท สตาร์บัคส์ คอฟฟี่ จำกัด
กรณีศึกษาที่ 2 บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด