รายละเอียด:
การจัดการการตลาด (ฉบับเอเชีย) (MARKETING MANAGEMENT: AN ASIAN PERSPECTIVE)
ผู้แต่ง/แปล : PHILIP KOTLER และคณะ อุทิส ศิริวรรณ ; ผู้แปล
ISBN : 9789749873830 /Barcode : 9789749873830
ปีพิมพ์ : 2 / 2550 /ขนาด (w x h) : 170 x 255 mm.
ปก/จำนวนหน้า : ปกอ่อน / 332 หน้า
Description :
หนังสือ Marketing Management ของ Philip Kotler ไดรับการยกย่องเป็นสุดยอดคัมภีร์การตลาดของโลก มีการบูรณาการองค์ความรู้ทางการตลาดไว้อย่างล้ำลึกดีเยี่ยม ทันสมัย ประกอบไปด้วยตัวอย่างประกอบการอธิบายอย่างชัดเจน ถูกพัฒนามาจนถึง eleventh edition ได้รับการแปลเป็นภาษาไทยโดยคงเนื้อหาต้นฉบับของท่าน Philip Kotler ไว้อย่างสมบูรณ์ที่สุด
Table of Content :
ตอนที่ 1 การตลาด
การปรับตัวทางการตลาดสู่เศรษฐกิจใหม่ --
การสร้างความพอใจ คุณค่า และการรักษาลูกค้า --
ตอนที่ 2: การวิเคราะห์โอกาสทางการตลาด --
การวางแผนกลยุทธ์การตลาด --
การรวบรวมสารสนเทศและการวัดอุปสงค์ของตลาด --
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด --
การวิเคราะห์ตลาดผู้บริโภคและพฤติกรรมผู้ซื้อ --
การวิเคราะห์ตลาดธุรกิจและพฤติกรรมการซื้อ --
การแข่งขัน --
การแบ่งส่วนตลาดและการเลือกตลาดเป้าหมาย --
ตอนที่ 3: การพัฒนากลยุทธ์การตลาด --
การวางตำแหน่งและสร้างความแตกต่างข้อเสนอทางการตลาดโดยผ่านวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ --
การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ --
การตลาดระดับโลก --
ตอนที 4: การกำหนดข้อเสนอทางการตลาด --
การกำหนดกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และตราสินค้า --
การออกแบบและจัดการบริการ --
การพัฒนากลยุทธ์ราคา --
ตอนที่ 5: การจัดการและส่งมอกโปรแกรมการตลาด --
การออกแบบและการจัดการเครือข่ายคุณค่า และช่องทางการตลาด --
การจัดการ การค้าปลีก การค้าส่ง และการกระจายสินค้า --
การจัดการการสื่อสารการตลาดครบวงจร --
การจัดการการโฆษณา การส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์ และการตลาดทางตรง --
การจัดการทีมขาย --
การจัดการความพยายามทางการตลาดโดยรวม