รายละเอียด:
การบริหารจัดการการตลาด : Marketing Management ISBN9789743007156
ISBN : 9789743007156
ผู้แต่ง/ผู้แปล :รณชัย ตันตระกูล
ให้เนื้อหาสำคัญเกี่ยวกับ“การบริหารจัดการการตลาด”เริ่มตั้งแต่ทำความรู้จักกับรากฐานของกลยุทธ์ทางการตลาด แผนและกลยุทธ์
การเขียนแผนการตลาด พฤติกรรมการซื้อแบบต่างๆ การแบ่งส่วนการตลาด ข้อมูลการตลาดและการวิจัยการตลาด สิ่งแวดล้อมทางการตลาด รวมถึงการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่หลากหลาย ในเล่มนี้ได้ให้เนื้อหาโดยละเอียด พร้อมตัวอย่างหลากหลาย พร้อมบทสรุปชัดเจน เข้าใจง่าย
สารบัญ:
ส่วนที่ 1การทำความเข้าใจการบริหารจัดการการตลาด
บทที่ 1 รากฐานทางกลยุทธ์ทางการตลาด
บทที่ 2 แกนหลักแนวความคิดทางการตลาด
บทที่ 3 แผนและกลยุทธ์ทางการตลาด
บทที่ 4 การเขียนแผนการการตลาด
ส่วนที่ 2การวิเคราะห์โอกาสทางการตลาด
บทที่ 5 พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค
บทที่ 6 พฤติกรรมการซื้อของตลาดธุรกิจ
บทที่ 7 การแบ่งส่วนตลาด การเลือกคลาดเป้าหมาย และการกำหนดตำแหน่งจุดยืนของผลิตภัณฑ์
บทที่ 8 ข้อมูลการตลาดและการวิจัยการตลาด
บทที่ 9 สิ่งแวดล้อมทางการตลาด
ส่วนที่ 3การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด
บทที่ 10 การแข่งขัน
บทที่ 11 แนวความคิดผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์
บทที่ 12 กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
บทที่ 13 การตลาดด้านการบริการ
บทที่ 14 การพัฒนากลยุทธ์การตั้งราคา
บทที่ 15 การบริหารจัดการช่องทางการตลาด
บทที่ 16 การบริหารจัดการการค้าปลีก
บทที่ 17 การค้าส่งและการกระจายตัวสินค้า
บทที่ 18 การติดต่อสื่อสารทางการตลาดแบบรวมตัวกันและกลยุทธ์การส่งเสริมทางการตลาด
ฯลฯ