รายละเอียด:
การวิจัยการตลาด (Marketing Research)
เป็นที่เข้าใจกันดีว่า การวิจัยการตลาด เป็นยาขมสำหรับนักการตลาด ตลอดจน นิสิต
นักศึกษาคณะบริหารธุรกิจ รวมถึงนักศึกษาสาขาการตลาด เนื่องจากการวิจัย
การตลาดนั้น มีขั้นตอน ระเบียบวิธีการ สถิติที่ใช้คำนวณ การเขียนรายงาน ที่มีระบบ
ระเบียบแบบแผน รวมไปถึงการผสมผสานศาสตร์ต่างๆ เพื่อให้ได้ผลที่ถูกต้อง สมบูรณ์
หนังสือเล่มนี้จึงมุ่งเน้นให้อ่านเข้าใจง่าย และสามารถนำไปใช้ได้จริง
• เขียนขึ้นจาก ประสบการณ์ในการสอนวิจัย และการบริหารงานวิจัยมาเป็นเวลานาน
• เนื้อหาครอบคลุมวิชา การวิจัยการตลาด ทั้งในระดับปริญญาตรีและระดับบัณฑิตศึกษา
• มุ่งเน้นการทำความเข้าใจถึงความสำคัญของการวิจัย ส่วนประกอบของการวิจัย จนถึงการเขียนรายงานผลการวิจัย
• มีตัวอย่างและโจทย์แบบฝึกหัดในแต่ละบท
สารบัญ
บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการวิจัยการตลาด
บทที่ 2 ส่วนประกอบของการวิจัย
บทที่ 3 การทบทวนวรรณกรรม
บทที่ 4 การวิจัยเชิงคุณภาพ
บทที่ 5 ข้อมูลสำหรับการวิจัย
บทที่ 6 การสุ่มตัวอย่าง
บทที่ 7 การออกแบบแบบสอบถาม
บทที่ 8 การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา
บทที่ 9 การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติอนุมาน
บทที่10 การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อศึกษาความสัมพันธ์
บรรณานุกรม
ภาคผนวก